Archive for 19 octubre 2009

Lunes 5 de octubre de 2009, nuevos conceptos!

octubre 19, 2009

Neuromarketing

El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito del marketing, estudiando los efectos que la publicidad tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor.

El neuromarketing permitiría mejorar las técnicas y recursos publicitarios y ayudar a comprender la relación entre la mente y la conducta del destinatario, algo que en la actualidad puede considerarse el desafío más importante para la mercadotecnia. No obstante, sus detractores critican que se podrían llegar a controlar las decisiones de consumo del cliente, y que estas técnicas pueden considerarse invasivas para la intimidad de las personas, al poder llegar a orientar las emociones personales hacia productos del mercado. Según Le Monde, se trataría de la última versión de la percepción subliminal, que trataría de impregnar un cerebro de publicidad sin que la persona pueda darse cuenta.

De momento sólo DaimlerChrysler investiga estas posibilidades, pero hay otras muchas empresas interesadas que no lo reconocen.

 

Crowdsourcing

Crowdsourcing es un término acuñado por el escritor Jeff Howe y el editor Mark Robinson de la revista tecnológica Wired.

Así como en el outsourcing los trabajos son enviados a empresas externas para abaratar costos en mercados más baratos, como India o China, lo que el crowdsourcing hace es proponer problemas y recompensas a quien o quienes solucionen el problema propuesto.

El crowdsourcing intenta sustituir los contratos selectivos y la formación específica de fuerzas de trabajo mediante la participación masiva de voluntarios y la aplicación de principios de autoorganización. Aunque ésta no es una idea nueva, se está volviendo bastante popular y ha sido aplicada por empresas como Boeing, Dupont o Procter & Gamble, que buscan solucionar sus problemas de forma masiva a través de iniciativas como por ejemplo InnoCentive.

En los últimos años, la nueva ola de Internet, conocida como web 2.0 o web participativa, ha evolucionado facilitando la colaboración de usuarios sin conocimientos técnicos en proyectos en línea. La importancia del crowdsourcing radica en la posibilidad de que una gran cantidad de participantes entusiastas puedan realizar el trabajo de un pequeño grupo de profesionales experimentados. [El título del reportaje de Jeff Howe -crowdsourcing.com- es .The Rise of Crowdsourcing ( El Ascenso del Crowdsourcing )]

Marketing y Sigmund Freud

 

http://cronologiaeconomica.blogspot.com/2009/04/marketing-freud-y-el-control-de-masas.html

Lunes 28 de setiembre, del monólogo al diálogo

octubre 4, 2009

También zarpando rumbo a la red, pero esta vez con las cartas de navegación al revés. Tras superar un pequeño percance, fruto de la desorientación, se nos presenta a Jordi Pi( el Gran Sparrow). En tan solo tres horas, éste logra disipar cualquier duda que la tripulación pudiera tener a cerca de que el actual MKTG y comunicación están muertos/se hunden a marchas forzadas. La tormenta es inminente, para ello Pi reúne a la tripulación en las bodegas y se dispone a enseñarnos cómo reaccionar ante este tipo de situaciones. De entrada lo que no hay que hacer, no debiéramos sentarnos a presenciar la debacle.

[Porque alguien dijo alguna vez que si ponemos una rana en agua hirviendo, inmediatamente intenta salir. Pero si la ponemos en agua a temperatura ambiente, digamos 21 grados, la rana no hace nada e incluso parece pasarlo bien. A medida que la temperatura aumenta, la rana está cada vez más aturdida y finalmente muere a pesar de que nada le impide salir del agua.¿ Por qué?. Porque su aparato interno para detectar amenazas a la supervivencia está preparado para cambios repentinos en su medio pero no para cambios lentos y graduales.                                                                                                                                                                                      Peter Senge ]

Ante una situación crítica como la que se ha comentado, debemos actuar. ¿Cómo?

• Del monólogo al diálogo

• De la cantidad a la calidad

• Del anonimato al trato personalizado

• Del mensaje a la experiencia

• Del “polvo” al amor

• De la dictadura a la democracia

• De lo contemplativo a lo inmerso

• Del medio al entorno

• Del uso al disfrute

“Largando cabos!!! Todos a sus puestos!!!”